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发表于 2010-5-28 11:07
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2009开发商500强建材采购首选品牌榜揭晓 http://news.dichan.sina.com.cn 2010-4-9 17:45:13 新浪地产 评论数:欢迎评论 提要:“2009年度中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌榜”于2010年4月9日在北京富力万丽酒店正式发布,经过对千余品牌的遴选,12行业中各自10大最具影响力品牌脱颖而出,获得“2009年度中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌”,代表着被市场和开发商的高度认可。 大浪淘沙,2009年国内建材市场格局不断变化,众多建材品牌中究竟哪些最受开发商青睐?经由中国房地产开发企业500强参与调查,中国房地产测评中心历时一年的调研和评估,“2009年度中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌榜”于2010年4月9日在北京富力万丽酒店正式发布,经过对千余品牌的遴选,12行业中各自10大最具影响力品牌脱颖而出,获得“2009年度中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌”,代表着被市场和开发商的高度认可。中国房地产测评中心主任龙胜平(微博)博士就此全面深入地阐述了相关研究结论。 近年来,在有关政府部门的大力倡导和支持下,全装修日渐成为房地产开发主流,越来越多的开发商开始深耕全装修房市场,消费者对全装修住宅接受程度也大幅提高。然而,全装修房的选材用料却是消费者心中一块难解的痛,而满意度正是这一批全装修的践行者解决信任危机的一个重要指向。中国房地产测评中心适时进行本项测评活动,以500强房地产开发企业为调查对象,运用专家访谈调查法和现场实地调查法相结合的方式,评估开发商在实际开发过程中所采购的建材品牌,旨在客观反映开发商关注并信赖的建材品牌,传递真实市场声音,有效指导终端消费。 知名品牌建材更受开发商青睐 本次榜单涵盖了电梯、涂料、地板、瓷砖、防盗门、卫浴洁具、开关插座、灯具照明、空调、橱柜、厨房电器、热水器共十二个行业。其中,荣登各榜单之首的三菱电梯、多乐士涂料、圣象地板、诺贝尔瓷砖、盼盼防盗门、科勒卫浴洁具、西门子开关插座、雷士照明、大金空调、欧派橱柜、西门子厨房电器、A.O.史密斯热水器,开发商首选率在同类品牌中遥遥领先领先,在激烈的市场竞争中,成为建材采购的首选品牌。 从市场趋势可以看出,在房屋配置采购方面,全装修早已不仅仅是简单的选购和安装。为了出品优质全装修房,优秀的房地产商更会精心挑选口碑好美誉度高的优秀建材品牌,打造高性价比的楼盘项目。 研究报告也同样指出,知名度高美誉度好的大品牌更受开发商欢迎,大部分子行业十强品牌首选率之和占到整体首选率的近50%甚至更高。由此可见,这些优秀的大品牌不断取得越来越大的市场份额,正是源于其优质的品牌效应、独到的经营管理理念、良好的信誉、完善的售后服务。 国内外建材知名品牌各领风骚 外资品牌不仅品牌知名度较高,同时在产品品质、售后服务等方面都具有一定优势,综合实力较强,因此在某些行业如电梯、涂料、卫浴洁具类,开发商更偏好使用外资品牌。而在瓷砖、防盗门、橱柜等行业,绝大多数房地产开发企业则更青睐国内知名品牌。 在不少行业,外资品牌依然独霸天下。例如,电梯类前三甲三菱、日立、奥的斯三大外资品牌取得压倒性优势,总市场份额超过60%,开发商对电梯的成本、质量、安全、服务等方面的综合考虑,成为外资品牌的选用率高的主要因素。同样,国内涂料市场仍然是国外品牌的天下,多乐士、立邦两大品牌甚至占据了全国市场份额的大半江山,比重将近70%。 在卫浴洁具品牌的选择上,外资品牌更是呈横扫之势,大唱独角戏,上榜品牌中有8家均为外资品牌,科勒、TOTO、乐家和美标四大卫浴巨头的市场占有率即已超过60%。在上海房地产开发企业20强中,万科(微博)、仁恒、凯德置地、和记黄埔等开发的全装修项目里,比如高端项目翠湖天地和御翠豪庭等,在卫浴洁具品牌的选择上均广泛采用科勒。在上述行业,我国民族自主品牌仍存在一定差距,面临严峻挑战。 而在瓷砖、防盗门、橱柜等行业,绝大多数房地产开发企业则更青睐国内知名品牌,如瓷砖类品牌排行榜中,三分之二以上的席位均被国内品牌占据,诺贝尔、马可波罗、冠军、东鹏、亚细亚、蒙娜丽莎等知名品牌表现出色,性价比优势凸显;橱柜类上榜品牌欧派、海尔、柏丽等国内品牌,成为大部分开发商的首选对象。 品牌建材商与大型开发商联姻 面对全装修房的全面推广,开发商及消费者开始关注到建材品牌的效应及背后的价值,越来越多的建材品牌也开始瞄准房地产市场的全装修项目。无论这些实力雄厚的企业此前是否与房地产紧密相关,如今,它们正在成为开发商的“兄弟”,尤其是和大型实力开发商,结成战略合作伙伴。 研究报告显示,国内知名建材品牌供应商纷纷与大型房地产开发企业建立战略合作关系,希望拓宽自己的销售渠道,这已经成为各知名品牌企业新的产品销售渠道模式。如安信地板已和万科集团、重庆龙湖、绿地集团、复地集团、富力地产、上海城投、绿城集团等中国房地产开发百强企业结成战略合作伙伴。 同时,越来越多的大型开发商在未来开展的房地产项目中,主动选择与优秀的供应商建立长期的战略合作关系,不仅降低了采购成本,更能为业主提供相得益彰的完美解决配套方案,完备的体系使开发产品和服务更具优势。这种知名建材品牌供应商与房地产开发商形成的互利共赢的战略合作态势,必将形成建材行业新的格局。 由此,我们可以看到,对于建材供应商来说,房地产开发商将有可能成为其未来最大用户,建材首选品牌榜正是为建材商搭建了一座通往规模销售终端的桥梁。同时,也为开发商在未来开发项目的建材品牌选择提供了更加客观、公正的依据。 最重要的,是对于消费者来说,首选品牌榜在激浊扬清、树立标杆的同时,让他们对于品牌的整合营销服务有了更多更深的认识,不仅能够享受到高性价比的家居建材消费,更能够享受全新的生活方式。
对很多需要购买各类装修材料的朋友有一定的参考作用
原文出处http://news.dichan.sina.com.cn/2010/04/09/144907.html |
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