小水滴焕发大能量，MINIJ小吉携明星产品上海“开挂”

2024年5月17日,一颗“开挂的水滴”,在上海正式开启一场由外而内的焕新之旅。MINIJ小吉,作为成立九年的国内新锐家电品牌,以“MINIJ小吉 开挂时刻”作为主题在长宁来福士商业广场举办线下快闪活动,吸引一众充满活力且追求精致生活的悦己派来到现场。众多热爱生活、追求品质的运动爱好者与都市白领,通过小吉随时随心的精洗护生活方式,得到新的生活灵感,时刻净化压力,激发自己的焕新状态。

作为专注于分类新洗衣创新方式的国内新锐家电品牌,小吉本次快闪活动以一滴水为灵感。俯瞰整体场地,正圆形展区中一颗水滴孕育其中,在宁静中娓娓道来一场温柔的叙事。小吉布展风格以通透的装置空间和白绿配色为主,极简的风格在生机勃勃的植物映辉成趣,配合空中瑜伽演出,由外而内透露出极致的简约与纯粹。

贯穿了整个布展的水滴符号,也是小吉品牌极具代表性产品——小吉小水滴1kg壁挂洗衣机的机型设计。其独特性的水滴造型,灵感源自自然界中最纯粹的形态,象征着生命的起源与成长,也寓意着每一次洗涤都可以如水滋润大地般,为衣物提供极致温柔的呵护。

“一滴水”所衍伸出的细分赛道

一滴水,滋润万物,也演绎着亘古以来自然运转的生命规则。而那些细致到许多时候我们日常都不会注意到的独特需求,也正是我们当今的生活场景规则所造就的——比如需要额外专洗的女性内衣裤或是需要每日一洗的健身服,相对于日常批量式定期洗的衣物,它们对于清洁要求或清洁频次都有着额外的需求。因此,小吉品牌敏锐地洞察到“家庭中的第二个洗衣机”这样极致细分的赛道,推出了水滴造型的小吉小水滴1kg壁挂洗衣机。而它存在的必要性,远超过人们对它第一瞬间的想象。

首先是空间方面,小吉小水滴1kg壁挂洗衣机小巧玲珑的机身设计加上可壁挂的独特亮点,打破了行业安装尺寸限制,安装预留宽度仅需49厘米,让小吉壁挂洗衣机可以在有限的空间里创造无限可能,轻松融入各式家居环境。同时,独创性的水滴造型设计,配合高难度的曲面工艺,赋予小吉壁挂洗衣机圆润流畅的美感。荣获2024年德国IF大奖的创新外观设计,让小吉壁挂洗衣机提升空间利用效率的同时,更加创造出高端优雅的空间美学。

1kg的容量设计,背后也是小吉“分类洗”领域深度思考下的有力实践。区别于传统的大容量洗衣机,小吉小水滴1kg壁挂洗衣机可以快速满足婴童洗护、运动衣物、工作衬衣等对清洗独立或频次有额外要求的特定场景。如“母婴洗”功能,小吉独特的“机-剂结合解决方案”可令婴童特渍洗净比可达到1.29,40种定制洗烘方案适用多种婴儿特定污渍。防过敏程序加喷淋设计,为漂洗率达到最高A+级别提供技术保障,为母婴等敏感人群提供更为贴心的呵护。

而对于内衣和健身装这样高使用、高清洗频次的衣物而言,小吉壁挂洗衣机也针对性地适配出专属bra程序包和健身衣洗等定制程序。专属bra程序包,可以根据无痕内衣、运动内衣、少女内衣、哺乳内衣等不同款式内衣精控温度和洗涤力度,呵护面料材质与版型。对于健身人群而言,“健身衣洗”定制程序可以针对汗渍较多的跑步服或瑜伽服,15分钟快洗搭配变频风机高效烘干,更加高效舒心。

除了壁挂式洗衣机,小吉也敏锐地洞察到了女性用户在清洗贴身衣物时候的特殊需求,针对性地推出了产品——内裤洗衣机。值得一提的是,在打造内裤洗衣机的过程中,小吉是唯一一家采用猪血模拟经期血渍进行内裤机血渍洗净比测试的品牌,只为更接近真实的女性经期污渍情况,进而探索出合适的洗涤温度与“机-剂结合去血渍方案”,达到深度清洁除菌的效果。同时,小吉的迷你复古冰箱也以高颜值、多配色、小占地大容量的特点,足以适配公寓、家庭影音室、游戏室、办公室等多场景,仅在2021年至2023年两年时间便打造出全网销售70000台销量的佳绩。

小家电的大格局

小吉的诞生,源于对生活中微小而真切需求的敏锐洞察,以及现代人日趋个性化且多元的审美追求。如果说小吉像许多新消费品牌一样,成功在能够敏感且精准地捕捉到目标用户的需求的话,那么小吉与其他品牌的差别点,可能就是在细分又细分的赛道上的极致追求。

仅仅就“分类洗”的产品研发定位,小吉就按照0.5kg、1kg、2.5-3kg、10-12kg四个档位,将洗衣的场景拆分出十数种场景,并针对性地推出与之匹配的独特产品。从0.5kg解决机智污渍的内裤洗衣机和袜子洗衣机,到1kg的“第二台洗衣机”,再到产品线多样组合的小吉“1平米洗衣房”概念,相对于简单的产品制造,小吉已经更进一步开始思考空间与功能的关系,并给出最高效的洗衣解决方案。不难看出,小吉与传统家电品牌最为不同的,是它研发初衷,以人文关怀角度来打造产品,赋予家电别样的情感温度,家电不再是冰冷的,这也正是小吉品牌女性用户占比高达85%的主要原因。

值得一提的是,小吉的成功背后也是强大的科技实力与服务体系所支撑的结果。拥有近四十年自主研发及生产制造经验的小吉,在全国有六大研发中心,并在浙江拥有17万平方米的智能制造工厂。同时全国1000多个售后网点和3000多维专业工程师提供上门安装服务,也让小吉在售后体验上同样给消费者带来高效省心的便利体验。随着互联网+的快速发展,小吉也积极与清华大学长三角研究院、东华大学等知名机构合作建立智能化研发中心和洗涤性能研发中心。通过与机构的合作,小吉不断提升研发能力,进一步巩固在家电行业的领先地位。

一颗水滴,蕴含的是对生活品质的不懈追求,也是小吉对简约而不简单的现代生活方式的最佳诠释。从这些细微之处着手,以原创设计为驱动,以前沿科技为支撑,小吉正在以自己的“水滴禅意”,持续打造真正符合现代人需求、兼顾审美与功能的家电作品。5月17日到5月19日,上海长宁来福士商业广场,与MINIJ小吉一起,见证“开挂时刻”。