飞利浦授权品牌=贴牌货？我不这么认为

U-GREEN

前段时间，高瓴资本收购皇家飞利浦家用电器业务引起广泛关注，不断转型的飞利浦再次成为人们关注的焦点，皇家飞利浦和高瓴资本签署的品牌授权协议也成为了人们热议的话题。

网上搜搜“飞利浦”，“贴牌”的字样在搜索结果中并不罕见。难道飞利浦的品牌授权协议意味着它想要“效仿”某些国产保暖服装品牌，开始专注“卖”品牌？

飞利浦授权品牌=贴牌货？答案当然是否定的！

目前市面上标注着“飞利浦”品牌的产品，具体可以分为三类：“皇家飞利浦旗下业务产品”，“业务从皇家飞利浦拆分后仍使用飞利浦品牌的产品”和“授权贴牌代工的产品”。

我们先看第一类——皇家飞利浦旗下业务产品。细数飞利浦的发展历史，在过去的几十年间，这家曾经的全球电子巨头经历了多次内部转型，30多个事业部逐渐精简，到今天，仅保留了“医疗保健”和“优质生活”两大事业部。皇家飞利浦“亲生”的产品阵容也随之缩减，目前仅余Sonicare电动牙刷、Norelco臻锋电动剃须刀和医疗领域的一些拳头产品等。

第二类，业务从皇家飞利浦拆分后仍使用飞利浦品牌的产品。具体说来，皇家飞利浦若干次精简组织架构，并不都是像小家电业务这般“出售”给第三方。飞利浦照明，作为皇家飞利浦曾经的五大核心事业部之一，2016年从母公司中拆分出来并独立上市，成为一家新的照明企业，2018年改名为“昕诺飞”。昕诺飞同皇家飞利浦签署了品牌授权协议，今后仍将继续使用飞利浦作为产品品牌。沿袭了原有的生产线和生产设备，飞利浦照明产品的生产质量得以保持不变。换句话说，飞利浦品牌的照明产品仍旧是拥有百年品牌口碑的那个飞利浦，换汤不换药，品质依旧。飞利浦照明也将继续在专业照明和消费照明领域引领创新和发展。

第三类，品牌授权贴牌代工的产品，也就是我们认识当中的“贴牌货”。市场上飞利浦品牌的产品可谓包罗万象，充电宝、插座、电脑配件……均收获了颇多好评。但只要打开飞利浦官网，我们就会清晰地认识到：这些品类并非飞利浦原生的业务产品。同许多大品牌一样，为了完善自家品牌的生态圈，飞利浦品牌下也有许多授权贴牌代工产品。但作为国际知名品牌，即便部分产品采用了授权贴牌代工模式，飞利浦还是会对授权公司及产品设计方案进行严格的审核。比起杂牌产品，授权产品的设计、用料质量和售后服务都是值得信赖的。

所以，大家也不用谈“品牌授权”而色变，品牌授权并不一定意味着品质低下。还是拿昕诺飞（飞利浦照明）举例。在独立上市后，昕诺飞仍旧在照明领域大展身手，保持着行业领导者的地位。除了家中常见的灯具外，昕诺飞的业务延伸到了智能互联的照明系统和服务，为众多公共建筑提供了优质的解决方案。比如2018年上海外滩的亮化改造、10天建成的火神山医院里的紫外线灯管、即将开幕的2022北京冬奥会场地照明，都来自昕诺飞。

可见，不论是业务的延续还是品牌生态圈的扩充，善于经营勇于创新的品牌即使授权给了第三方，也绝不会砸掉自己的招牌。