中国的音乐产业近年来陷入低迷，八九十年代一片红火的景象一去不回，唱片销量、作品质量和歌手表现均明显下滑。与此同时，无线音乐、数字音乐、选秀成为新的热点，演出市场也愈发活跃，整个产业呈现出一种更新换代的趋势。http://ent.163.com/10/0407/15/63M5QO9K00034A91.html【“中国音乐怎么了？”第一期：CD还能活多久？】
网易娱乐4月7日报道 中国的唱片业近年来陷入低迷，八九十年代一片红火的景象一去不回，唱片销量、作品质量和歌手表现均明显下滑。与此同时，无线音乐、数字音乐、选秀成为新的热点，演出市场也愈发活跃，整个产业呈现出一种更新换代的趋势。为此，网易音乐频道独家策划“中国音乐怎么了？”系列讨论，请来业内人士、专家和资深媒体人，一起来探讨中国音乐产业的未来走向。第一期节目，本期节目将围绕以CD为主的实体唱片发行现状，讨论实体唱片发行正面临的问题和音乐载体未来的发展趋势。讨论中，嘉宾均对CD的前景表示悲观，称CD被淘汰是必然。对此，做了多年发行工作的星文唱片副总经理刘思齐表示，五年前他经手的唱片还能卖出百万，现在连周杰伦也卖不出了。而华纳唱片市场部副总经理胡译友则希望消费者和互联网公司能尊重版权，放唱片业一条活路。
嘉宾介绍：
胡译友：华纳音乐市场的副总经理
刘思齐：星文唱片的副总经理
朱烽：资深娱乐行销人、CEEI娱乐经济研究室发起人
网易娱乐：近年来，中国的音乐产业陷入了低迷，八、九十年代红火的景象一去不复返，唱片销量均明显下滑，无线音乐、数字音乐、选秀成为了新的热点，整个产业呈现出了更新换代的趋势，中国音乐到底怎么了？网易音乐频道发起了本次“中国音乐怎么了？”系列讨论活动，希望能够探讨出一些有益的观点和思路，同时也会在光线传媒旗下电视节目“音乐风云榜”播出。音乐产业大的话可以说到产业，小的话可以说到日常的CD。在数字音乐盒下载双方打击下，实体唱片的销量每况愈下，本期第一期节目关注的是“CD还有什么用？”，首先介绍一下我们今天的嘉宾，旁边的是华纳音乐市场的副总经理胡译友。
胡译友：主持人好，各位网易的网友大家好，我是胡译友。
网易娱乐：这位是星文唱片的副总经理刘思齐。
刘思齐：网易网友大家好。
网易娱乐：最旁边的是资深娱乐行销人、CEEI娱乐经济研究室发起人朱烽老师
朱烽：各位网友大家好。
CD被淘汰是必然 数字音乐让消费者更自由
网易娱乐：你们现在还会买CD或者实体唱片吗？
胡译友：因为我们在行业内要亲自去买的行为可能不太多，因为这个行业内大家都有在交换，互相学习。我个人来说可能会买一些CD，可能是我们没有触及到的CD，比如古典音乐或者是欧美的，听不到的东西，在国外买一些欧美的。
刘思齐：因为我们是唱片发行的，原来是硬体商，之后我们也做部分内容。基本上我觉得我在四、五年前还会差不多三个月，每个季度我会去看市场，四到五年前，基本上现在不会再去关注唱片店里面哪些好卖，或者这个市场是怎样，基本上不会花这个精力再去看，基本上大概的量就在那里。
朱烽：我是基本上不太买CD了。
网易娱乐：都买黑胶，收藏？
朱烽：对，一个是黑胶的质感，还有听觉体验不一样。CD毕竟是最早的数字格式，现在Mp3、Mp4，未来更好的东西出来之后，我们基本上不太买。反正我基本上很少买CD，除非是设计非常好的包装的，我会有购买欲望。
网易娱乐：朱烽老师今天特地给我们带来了很多珍贵的资料，先给我们大家介绍一下？
朱烽：这些都是在流行音乐史上，或者是音乐史上霸占时间很长的载体，这是迈克尔-杰克逊的日本版专辑，还有这张我们可以看一下。黑胶在我们国家很早之前就有了，解放前基本上跟国外是同步的，大家还处在手摇和电唱机的时候是同步的。但是到新中国之后的一段时间，可能因为文化大革命等等一些政治因素，作为一种音乐载体就销声匿迹很长时间了。
到了七十年代末、八十年代初的时候，改革开放的原因，还出了薄膜唱片，每个人家里翻一翻都有的。成本很低，比卡带还便宜。那会儿是国产的唱机，中华06都是配套这个出的。所以黑胶是统治流行音乐市场最长的载体。
网易娱乐：现在很多人也喜欢收藏。
朱烽：去年的一个统计，黑胶美国的整个销售量上升了33%，但是CD往下走，下降了10%左右。
胡译友：黑胶上升量的上升不是因为想利用黑胶这个载体听音乐，而是变成收藏，像古董似的，收藏记忆和感动，看到他在十年前、二十年前的那些歌曲，还有那些印在黑胶上的封面，视觉的东西。有一点像看着照片睹物思人的感觉。
刘思齐：一种怀旧的状态。
胡译友：会想起你年轻的时候。
刘思齐：听觉上觉得跟数字的还是不一样，尤其是通过一些器材放出来的时候，感受是不一样的。尤其在今天北方好一点，有一些厂家推的箱子什么的，还是用黑胶推荐的。
网易娱乐：这是各位行家的想法和观点，其实我们在做观察之前，记者也走上了街头，去了唱片店，看了一看现在真正购买唱片的普通的老百姓他们是怎么关注唱片的，或者他们去买什么样的唱片，我们先来看一下街头的随访。
【唱片销售实地调查：销量下滑严重 歌迷更愿下载】
网易娱乐：其实我们刚刚看到的街访，也是跟随网易娱乐音乐频道在网站上做的在线调查的结果，其实大家很清楚的看到整个的结果。根据这个我们网易音乐频道中国流行音乐在线调查，42%的网友选择免费下载，37%的网友选择在线听歌，只有14%的网友选择购买CD，我不知道在座的各位嘉宾是怎么看待这个结果的？
胡译友：其实我来之前看到了一个报告，是来自欧美的调查公司的报告，那个报告的结果其实更加的夸张，那个报告是针对中国市场做的报告，中国90%以上的用户选择靠互联网取得音乐，靠CD和磁带是24%，另外同样比例的是靠互联网和手机的下载，还有1%左右的是靠其他方式。其实我们觉得CD这个概念被淘汰了，这个东西不用被讨论了，是一个必然的趋势，就是因为科技在进步，因为科技的进步改变了人们的消费习惯。像以前为什么老是买黑胶，因为最早以前获得音乐的途径只有两种，一个是现场听他唱，腰部去街头，街头有卖唱的艺人唱。后来因为科技进步了，能够把音乐放在一个载体上复制下来，所以有黑胶。科技到今天进步到不需要CD这个载体了，只要转换成格式，就可以在互联网上传递。像今年的小虎队出了传闻，小虎队的第一张唱片在互联网上抢的很热，其实是为了收藏，并不是为了听，而是为了回忆和记忆。
其实是因为互联网的出现，再因为技术的革新转换了音乐的格式，改变了人们消费音乐的习惯，改变了人们聆听音乐的习惯，这是一个必然的趋势。
网易娱乐：所以你觉得CD可能在一定时间内被淘汰？
胡译友：大趋势是被淘汰掉，像你现在在市场上仍然能够买到卡带、买到磁带，CD不会完全的消亡，还是会存在，只是我们听音乐换一种形式，靠其他的方式来听。但是我觉得这个东西其实暴露出来一个问题是什么呢？就是回归到CD的价值在哪里？其实音乐本身是娱乐大众的文化的东西，商人把它做成一个产业化的时候，必须要创造它的价值。我让你听音乐，你纯听音乐的时候可能这个价值体现不出来，我必须设计和制定一个渠道，透过这个渠道让音乐产生价值，所以为什么会有黑胶，为什么会有卡带，为什么会有CD。
刘思齐：是一个渠道方式。
胡译友：这样新的渠道，他必须要创造这样新的渠道来创造音乐的价值。我觉得中国的音乐消费者有两个主要的问题，第一个问题是说可能我们长时间以来不够尊重音乐，不够尊重版权。举个简单的例子，你去超市拿方便面，饿了吃方便面，就算一块钱一包，两块钱一包你是不是要付一块钱？可是你想听歌的时候，第一个念头不是想付钱，你一定要找一个免费的。全世界都喜欢免费的，但是美国没有我们那么糟的原因，一是他的版权意识在那个地方，然后还有一个版权的体制。中国在这方面差一点，但是最重要的，其实每个消费者对音乐的尊重不够，对音乐版权的尊重不够。
刘思齐：去年美国有一个案例，就是一个年轻人可能是十万美金，第一次是警告，第二次就罚了十万美金，他是拷贝送给朋友，下载、刻录，这是在美国去年的案例，中国都有报道。我有跟很多出国的小朋友谈，他们觉得理所当然，下载下来拷贝的时候，你给我刻一套我带出国去看，但是他出去之后旁边人说是不可以的，他会很惊讶，他有这个意识。我觉得是一个过程，可能我们中国内地有一个慢慢的进展。
朱烽：这是法制教育。
刘思齐：对，法制教育和全民对音乐的尊重。
唱片业已经重新洗牌 市场需要细分
朱烽：说到CD这个事吧，CD可能是我们有生之年看到的最后一种物理化的音乐载体。但是我觉得从这一点反推的话挺有意思的，以往的任何物理化的音乐载体都其实是一种物理呈现的方式，当数字来的时候，往往能够挑战的是我们心理上的甚至是生理上的接受。任何一个物理载体播放程度是有限的，唯独数字音乐没有限制。但是人听音乐一定也有时间限制的，包括iPhone现在推什么也是最后一定会碰到人的生理极限。那个时候你会发现，数字音乐格式也会出现唱片的概念，只是看那一天什么时候到来。
网易娱乐：可能也会以一种新的载体出现？
朱烽：还是数字。
刘思齐：刚才朱烽老师说的意思，其实是把专辑的概念推翻了，可能是单曲、EP，可能是混杂，十首歌不同的歌手唱的混在一起，装在里面听。但是当你走过这个阶段的时候，你会觉得很累，因为风格都不一样，耳朵也会疲劳。虽然排行榜很好，但不见得都是我需要的，所以我也许是根据爱好选择的专辑，也许还要回到黑胶的时代，听一听纯粹的东西。
朱烽：绝大部分的消费者都是被动的，不可能像从事音乐的人，或者从事相关行业的人会主动探寻一些东西，绝大部分消费者都是懒惰的，他希望别人“喂”他。只要消费者的消费习惯不改变的话，iPhone，包括唱片的概念永远会存在的，只是方式不同。以前唱片最早出来可能几分钟，滚筒的，慢慢的开始加长了，然后CD，包括现在蓝光CD等等。但是那一定会对人的生理有关系，和心理也造成关系。
胡译友：数字音乐让消费者索取音乐更便捷，让消费者更自由的选择音乐。你要是有实体的时代，你买一张就是一张，周杰伦的就是周杰伦的一张。数字音乐可以把各种门类放在一起，让人们听。但是人有一个疲倦化的过程，当过了一段时间之后他会反过来，觉得他可能需要另外一种方式。
刘思齐：互联网一定要搜索的，所以音乐也一样，也是会回归。
朱烽：其实现在数字音乐给人带来的体验不够丰富，这个体验其实现在来说，包括压缩格式，某种程度上是倒退的。所以现在数字音乐也是一个过渡，只不过时间更短，随时随地就会被另外一种新的方式推翻掉，这是完全可见的。
网易娱乐：其实在我们当下的音乐环境下，我不知道作为唱片公司的市场经理，对于实体唱片目前的销售状况，唱片公司会不会有什么特别针对性的计划，或者应对措施？
胡译友：实体销量的下载是大趋势，没有任何一家唱片公司站在这里要抵挡或者要扭转这个局面，没有，大家都是在想新的方法和方式，都在拓展数字音乐。
网易娱乐：会考虑之前国外U盘的形式？
胡译友：U盘的数字音乐方式就是一个很短暂的过程，跟CD的结果应该是一样的。整个数字音乐跟实体最大的变化就是从有形到无形，任何有形的东西注定在互联网2.0的时代都要被淘汰掉。像我们现在购物可以到网上去，不用实体店，传统行业不用实体店了，到网上可以买东西。音乐也一样，大家会越来越不在乎有形的东西。但是会有少数的收藏，比如像朱烽老师这种。收藏不是指音乐本身，刚才我们讲听音乐本身是消费者的需求，有时候我看到唱片的封面很感动，如果再翻出专辑里面四十页的歌词本，那歌词本上的一些小文字等等，我会心有戚戚焉。
网易娱乐：在数字音乐的冲击下，唱片公司会不会面临被数字音乐取代，或者面临重新洗牌的过程？
刘思齐：其实已经洗牌了。
胡译友：其实是这样的，大家都在说实体的销量在下跌，这是明显的，而且是必然的趋势。但是唱片公司为什么没有倒闭？原因是因为他丢掉的利润靠数字音乐又平衡过来了。因为现在的音乐我们大家都有授权到无线的管道、互联网，靠那些收入又弥补了。所以作为总量，整个在全世界的总量音乐市场，起伏并没有那么大。但是我举例来说，比如全世界一年音乐市场五百亿美元，它的变化这五百亿有可能明年变成四百亿，后年变成六百亿，不会一下子完全的调动。但是唯一令人吃惊的地方，就是说它的实体跟数字音乐的销售利润比例会天翻覆地的变化。而且数字音乐的比例逐年以20%的速度在增长，实体以更快的速度在下降，但是总量其实是不太变化的。
刘思齐：其实我们作为行业从业者来说，你要面对的情况是这样的，在这个转折的时候，尤其是在我们中国内地说到华语音乐，标题是中国音乐，跟载体的问题不是很大，只是说载体来了之后，新的形式来了，什么样的生态环境更有利于这个行业的发展，有一个好的生态环境这个行业才能好的发展。现在我们面临的情况，就是说字音乐仿佛起来了，从技术到手段，到获取的方式都非常便捷。刚才我们在聊，有多少终端？手机，中国移动用户报了5亿用户起来了，加上电脑，其实是很多通道在播放，在消费音乐、享受音乐，更加便捷了。但是对这个行业来讲，尤其是华语，并不乐观，内容产业并不乐观。也就是说这些技术的更新发展没有反哺到内容的核心上面，这是我们现在面临的问题。
网易娱乐：那作为发行商应该是受到最直接的影响，您是怎么看待这个问题的？
刘思齐：实体发行商，刚才说洗牌，很多商家是退出了这个市场，五年前全国大大小小的出版，加上民营的发行商全国400到500家左右，也就是一个唱片业的供应商在音乐这一块，至少有上百个客户，就是厂家在供实体的载体。但是今天可能一个顶十个左右，反过来实体唱片店消亡了很多。02年我在北京做一个乐队，刚刚进入北京没有什么知名度，我们在做推广。基本上我们的销售人员要跑十个店面，北京的五环以内，涵盖五环周边的市场，差不多有1200多家唱片店。因为我们要做店面堆头，买碟送票，所以差不多我们在北京的销售是一万多张，一个没有知名度的乐团。今天实体唱片业怎么样？我们的销售在北京跑的还有两个，今天可控的店面也就是20、30家不得了了。所以形成了实体很正常的往下走。
但是反过来讲，回到内容的核心，实体是往下走的，但是我们刚才说内容并没有满足我们这个市场的需求，比如我们说流行音乐，你可能会想到周杰伦，或者内地口水歌为主，但是这些内容远远满足不了我们市场的需求。
网易娱乐：但是的需求越来越多样化了。
刘思齐：非常多样化，比如我父母那一辈今天找不到歌来听了，因为当年的老一辈的革命家，录音品质已经不行了，听的不对，太吵，当年录音保存的格式可能也没那么好，这些人是缺失的。所以我们在聊，今天出了什么好唱片，赶快给我听一听。所以刚才说厂家的消亡，广州又拓展出一帮新的民营厂家，在干吗呢？发烧，不是我们传统意义上的发烧概念。其实是轮回，跟当年的口水歌不太一样，把当年的一些经典歌曲重新制作了，满足今天的不是传统的发烧有形式的，记载的发烧，只是叫这个名字而已。满足了这部分对音乐内容需求的那部分人的听觉习惯，和他的曲目的选择，满足了这些。
现在这个厂家有多少？又有100多家，但是规模很小，一年可能投资30、50张，低的可能就10、20张唱片。但是因为他们成本可控，销售利润够，所以今天大家可以观察一下，到首都机场，各地的机场一定在书店的主要位置里面。从销售来讲，刚才我们老讲了是要赚钱的，这个发烧片的利润足以支撑他的销售。机场卖到98一张，120一张。
朱烽：机场费用本来就很贵。
刘思齐：反过来商家批发价也不低，甚至比流行唱片的制作成本还高。
朱烽：刚才刚才说的很有趣，比如我去广州，广州就有集散地，所有的生产、发行都在那，这其实是另外一个概念，这其实是我们真正替流行音乐挖掘了一个新的消费市场，新的消费人群。人群只是被以前的公司忽略掉了，谁说50岁以上的人不是唱片消费人群？他们不习惯数字音乐，更习惯唱片CD。但是广州的内容生产商发现了这一块，但是冠以另外一个名称，是发烧，用这样的概念吸引那些成熟的音乐消费人群。比如50多岁、60多岁这样的一群人，其实他们可能是第一批真正的发烧音乐的崇拜者。
刘思齐：卡带、四轨录音机。
朱烽：他们都是潮人，今天给他买一个苹果他们更不习惯，他们觉得这么好的机器浪费了。为了填补他客厅的空缺。
[复制链接]
/1 
京公网安备 11010602010207号
( 京ICP证041102号，京ICP备09075138号-9 )
狗仔卡
发表于 2018-12-26 23:38
变色卡
楼主
![[5月18日]高清先生8K新品发布体验会](https://att.jd-bbs.com/portal/202404/30/213424psv6vbtbtk0kva08.png)